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网络综艺为什么这样红

发布时间:2019-06-02 14:44

   

  随着综艺节目的火热,不仅各大卫视将制作播出的重心逐渐转向综艺真人秀,各门户网站也不甘落后,除了选择和卫视合作联播,更有大批网站尝试自制综艺,点击播放率不可小觑,大有与传统播出平台相抗衡的姿态。通过多方采访,业内人士表达了对于网播综艺节目的看好。那么,是什么成就了网络乃至纯网综艺?而这类型的节目又红了谁?记者马滟宁

  “嘴”不再是唯一

  随着“大数据决策”等互联网思维不断渗透进电视综艺节目的创作领域,越来越多的卫视将视线瞄准网络,联合同步播出,以期收获更高关注度。悉数成功案例,《奔跑吧兄弟》《中国好声音》《极限挑战》等热门综艺均运用了此类模式,其中最为成功的便是即将收官的《极限挑战》,首播当天,除了卫视收视率达到1.191%,还收获了超过6000万的全网点击量。

  如果说,上述综艺在网络上的成功还是依靠了传统卫视的预热,不足以证明网络平台在播出中的重要位置,那么,网站自制综艺《奇葩说》《晓说》《偶滴歌神啊》《十周嫁出去》等节目的成功则足以说明一切。《奇葩说》是2014年爱奇艺打造的中国首档说话达人秀,旨在寻找华人华语世界中,观点独特、口才出众的“最会说话的人”,标榜“真实观点和真实想法”,完全依赖网络化生存,用名主持和热门话题吸引了大批网友的持续关注。而同类网综脱口秀,高晓松主持的《晓说》亦收获颇多关注,他本人还因此被誉为“中国版的奥普拉”,借着节目的热度,高晓松更顺带出版了《晓说》同名书籍,且成功监制电影《同桌的你》。

  可以说,脱口秀《奇葩说》的成功使得门户网站初尝了自制综艺的甜头。另一档同样由爱奇艺打造的纯网综艺《偶滴歌神啊》便是其在“说学逗唱”综艺布局上的第二步棋子,这档直接打出“非大型、不靠谱、伪音乐”另类招牌的节目,请来了综艺一姐谢娜“坐镇”主持,展开了一场辨别真假麦霸的“音乐神典”,观其立意设计简直是向卫视经典歌唱类真人秀标榜的“做纯粹音乐”的宗旨宣战。

  早有业内人士指出,一档成功的自制综艺对视频网站来说不仅能带来良好口碑,又能吸引巨大广告收益。所以,除爱奇艺之外,乐视网(,股吧)亦盯上了“自制纯网综艺”这块肥肉,由其一手打造的《十周嫁出去》不仅收获了首播24小时播放量破千万的高点击量,更是与安徽卫视联动,反向输出卫视。

  娱评人“卫视大揭秘”博主这样告诉记者:“现在的网络综艺早已不再沿用脱口秀这一单一的节目形式,也不仅仅走低端、粗俗大尺度的路线,网络综艺已经走上了终端产品联合+大咖+粉丝活动的道路。可以说只要找准定位,逆袭电视平台节目并非不可能。”

  网综走红不是意外

  其实,纯网综艺早已不是什么新鲜事,自从被称为“网络自制元年”的2014年起,就应运而生了大批网剧、网综,可以说,综艺节目的播出向网络为主的转型早就有迹可循。“究其原因,无外乎广电总局对于网络环境的管控相对宽松,节目发挥尺度大;此外,各大网站为网友提前参与节目提供了良好的平台,使得节目更容易与网民产生共鸣,进而带动讨论热度,引发话题效应;同时,网络节目的制作不受拘束,成本可大可小,还能借由广告获得丰厚回报,弹性空间充裕。”“卫视大揭秘”博主分析认为。可见,网络自制综艺走红也是意料之中的事情。

  随着广电总局对于上星卫视播出节目的管控日益严格,传统综艺节目或多或少受到波及,首当其冲的便是尺度问题。如今年第二季度江苏卫视播出的婚恋主题真人秀《我们恋爱吧》,便因参与嘉宾不接地气的土豪式恋爱观等原因被叫停整改。但对比同主题网综《十周嫁出去》,后者情节明显更为大胆,首期中安又琪便叫停了和一号男嘉宾的约会,这种丝毫不遮掩的真实记录,除了引起观众的讨论和关注,还对后续剧情产生了强烈的期待。

  此外,细心的网友不难发现,《奇葩说》中,明星们探讨的内容不再与自己遥不相关,互联网上投放的话题是否能够成为节目中的辩题,直接取决于网友参与题目的积极程度,参与最多的话题才能进入节目成为选题:如“看脸有罪吗”、“相亲就该AA制”、“消灭份子钱”等多个话题以总数超过130万的提及量位列微博话题榜前茅,在这一过程中,节目与网友的互动明显加强,联动性使得大家观看节目的热情高涨。

  无独有偶,《偶滴歌神啊》的走红也与年轻受众群体的带动不无关系。当下年轻人最普遍的娱乐方式之一就是组团去KTV嗨唱解压,但“麦霸”各有不同,唱功参差不齐,有的唱啥像啥,有的则唱啥毁啥。《偶滴歌神啊》虽然也主张去伪存菁,但在消灭“K歌杀手”的同时,给了几乎所有喜欢唱歌又敢于尝试的人机会,门槛低、参与性广。

  至于网络综艺“成本低、回报率高”这一说法,则可借用爱奇艺创始人、CEO龚宇曾在接受媒体采访时的观点加以佐证,他表示:“网络视听让受众、从业者以及行业本身极大受益同时,未来该行业还将迎来诸多发展空间,创新和投入是必须的。”

  同时,“卫视大揭秘”博主还指出:“网络综艺与卫视综艺节目的制作流程没有太大区别,基本都是前期策划、录制统筹、后期制作等几大部分,但因其邀请的明星多是个性鲜明、能说会道的话题人物,所以常能颠覆电视节目常规创作思维,从而一改时下电视节目严重同质化的倾向。”

  一不留神“救活了”他们

  其实,网络综艺除了上述优势,更是给了不少明星一个好机会,尤其让很多在传统卫视节目中墨守成规的主持人寻找到了新方向。

  其实,从第一季《中国好声音》起,主持人在综艺节目里的地位就开始被边缘化,导师的表现抢占了大部分戏份;而进入明星真人秀时代,很多节目干脆不再设置主持人环节。而他们,在转战网综之后,多有着不俗的表现。

  还记得“好声音”舞台上脱颖而出的“中国好舌头”华少吗?因“神语速”的口播被观众所熟知;随后,华少跨界网络自制综艺,加盟腾讯视频访谈综艺《大牌驾到》和调查真人秀《你正常吗?》,两档节目尺度均远高于电视媒体,但其游刃有余的表现被网友大加称赞:“以前总觉得华少最大的优势是耍嘴皮,没有想到转战网络后,他"深度"的优势也展现出来,该讲段子讲段子,该体现内涵也毫不含糊。”

  此外,我们熟知的高晓松,更是完全依靠网络综艺成功转型。在过往电视平台中,大家对他的印象多半是“毒舌评委”“不着调的音乐人”,主持的《金钟奖中国音超》《晓松说》也收获褒贬不一的评价。但自从在为他量身定做的网播脱口秀《晓说》中亮相,高晓松指东打西任意调侃的主持风格收获一众网友好评,不少网友感叹其“肚中有料、有深度”。就连高晓松自己也公开调侃称:“《晓说》之后我决定做知识分子”。

  其实,依赖网络综艺成功转变形象收获事业新高峰的大有人在:EL-La亦因《你正常吗》脱去过往SHE成员的偶像包袱,如今在台湾已经几乎是个综艺主持人,无论代班《我猜》还是《快乐星期天》,均以率真著称。朱丹则借由《浪漫满车》《青春那些事》改变风格,成熟稳重的气质瞬间由邻家小妹晋级性感女神……

  只是,虽然网络综艺来势汹汹,颇受各界欢迎,但想要完全取代传统媒体也不是件容易事:“论投资力度、经验水平、制作能力网综离强势卫视的综艺仍然有明显差距,目前来看替代电视台接管综艺节目的播出有些遥远,倒是可以互为补充。”“卫视大揭秘”博主说。

  (责任编辑:HN666)

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